En una reciente
encuesta nacional (urbano-rural) del IOP-PUCP se incluyen un par de preguntas sobre el rol de los medios de comunicación durante las recientes elecciones presidenciales.
1. Hablando de los medios de comunicación escritos, ¿considera Ud. que … realizó una campaña a favor de Ollanta Humala, a favor de Keiko Fujimori o de ninguno de los dos?
En general hay una percepción de que todos los diarios estuvieron en contra de Humala y favor de Fujimori. Esta opinión resulta muy clara sobre todo con El Comercio que ha sido considerado por el 39% de los encuestados como el diario más pro-Keiko, incluso por encima de Correo (34%) y Perú21 (33%), que comparten el segundo y tercer lugar respectivamente.
Para llegar a esta situación, además del sesgo evidente de El Comercio, las constantes y contundentes críticas de Mario Vargas Llosa parecen haber sido misiles directos al decano y en general al Grupo El Comercio, cuya marca principal sin duda fue la más afectada.
Pero quizá el dato que nos invita a una mayor reflexión es que el "no precisa" (no sabe, no opina) supera el 40% cuando la gente es preguntada por Perú21, Correo, La Primera, La República y Trome. Más del 40% de las personas entrevistadas no tiene una opinión formada sobre cada uno de estos medios y el porcentaje se eleva hasta el 56% en el caso de La Primera, la publicación con menor tiraje del grupo.
Estos datos confirman una bajísima lectoría de los diarios a nivel nacional. Pero incluso las personas que se aventuraron a responder sobre los diarios con menores ventas no tienen una idea clara sobre el tema.
Por ejemplo, el 16% respondió que La Primera estuvo a favor de Keiko y solo el 15% considera que el diario apoyó a Humala. Esta percepción lo convertiría en el diario más equilibrado. Pero la información que no se ajusta a la realidad considerando que La Primera fue un vocero de Gana Perú. Algo similar ocurre con La República el 26% dice que hizo campaña por Fujimori y solo el 18% cree que estuvo con Ollanta, cuando en la práctica ocurrió lo contrario.
Por último, cabe señalar que alrededor del 16% de la población respondió que los diarios fueron equilibrados.
2. Hablando de los programas de televisión, ¿Considera Ud. que … realizó una campaña a favor de Ollanta Humala, a favor de Keiko Fujimori o de ninguno de los dos?
La opinión de la población sobre la televisión es bastante similar a la de los diarios pro-Fujimori pero con el agregado que no existe un espacio similar a La Primera y por ende solo un pequeñísimo porcentaje considera que hubo programas pro-Humala (varía entre el 4 y el 7% según el programa).
El ranking de los programas fujimoristas quedó de la siguiente manera: El primer lugar se lo llevó Sin Medias Tintas 35% gracias a la labor de Aldo Mariátegui y Mónica Delta. Luego tenemos un empate entre Cuarto Poder 32% y Prensa Libre 32%. Mientras que Punto Final y Panorama tuvieron 28% y 26%, respectivamente.
Sin embargo, tenemos que señalar que en comparación con los diarios, aumentó ligeramente la gente que considera a los espacios de la tele como equilibrados. Si en el caso de los diarios aproximadamente el 16% estimaba que eran equilibrados, en el caso de la tele la percepción de equilibrio fue la siguiente: Prensa Libre 28%, Cuarto Poder 27%, Puno Final 23%, Panorama 22%, Sin Medias Tintas 19%.
Queda claro que para la gente Sin Medias Tintas fue el programa más fujimorista y también el menos equilibrado, mientras que Prensa Libre y Panorama tienen la diferencia más estrecha entre el equilibrio y la percepción pro-Keiko. Resulta interesante que la gente califique algunos programas de televisión entre fujimoristas y equilibrados, pero de ninguna manera encuentran que un programa haya tenido una linea cercana al humalismo. Según la encuesta el programa más pro-Humala fue Prensa Libre pero solo fue considerado así por un reducido 7%.
Asimismo, debemos indicar que al igual que los diarios, un alto porcentaje de los encuestados no tienen con una opinión formada sobre los espacios televisivos de reportajes y entrevistas. Las personas que no precisaron respuesta sobre los programas fueron significativamente elevados: Panorama 46%, Punto Final 43%, Sin Medias Tintas 42%, Cuarto Poder 37%, Prensa Libre 34%.
Luego de leer esta encuesta surgen varias preguntas ¿Los medios en general han reducido su influencia en la población? ¿Por qué es tan alto el porcentaje de gente sin opinión sobre los medios? ¿Los ataques contra Humala fueron tan fuertes que cierta gente cree que La Primera y La República fueron pro-Keiko? ¿El Comercio podrá salir de su crisis de credibilidad? ¿Si la mayoría de medios son percibidos como fujimoristas, el nuevo gobierno de Humala está en serios problemas?
ACTUALIZACIÓN
Para mejorar la calidad de las respuestas sobre los medios habría que cambiar la forma de preguntar sobre el tema. En vez de ir con una tarjeta con los diarios y programas de TV pre-seleccionados, creo que se mejoraría si primero se pregunta que diarios y programas informativos suele consumir usted. Y a partir de su respuesta se realiza una valoración de los mismos. Cosa que así se deja menos margen para que te hablen sobre espacios que no conoce la gente y de paso se construye un listado con los medios más representativos.
